News - Amazon Luna : Cloud-Gaming-Dienst kommt direkt in die Prime Video-App

Der Online-Riese Amazon unternimmt einen strategischen Schritt, um seinen hauseigenen Cloud-Gaming-Dienst Luna aus der Nische zu holen und einem Millionenpublikum zugänglich zu machen. Wie das Unternehmen mitteilte, wird die Plattform künftig tief in die bestehende Prime Video-App integriert. Anstatt wie bisher eine separate App suchen und installieren zu müssen, finden Prime-Mitglieder nun eine neue Navigationsleiste mit der Kategorie „Games“ direkt auf der Startseite von Prime Video. Der schrittweise Rollout hat zunächst auf Fire-TV-Geräten in den USA und in Großbritannien begonnen und soll in den kommenden Monaten auf weitere Länder und unterstützte Endgeräte ausgeweitet werden

Ziel der Maßnahme ist es vor allem, die Sichtbarkeit von Luna drastisch zu erhöhen. Während engagierte Gamer in der Regel auf Konsolen wie die PlayStation 5 oder die Xbox Series X setzen, zielt Amazon mit dem Angebot gezielt auf ein breiteres Unterhaltungspublikum ab, das ohnehin Filme und Serien über Prime Video streamt.

Durch die Platzierung von Spielen direkt neben Filmen und Serien soll die Hemmschwelle gesenkt werden, das Angebot auszuprobieren. Jeff Gattis, General Manager für den Bereich Gaming bei Amazon, betonte in diesem Zusammenhang, dass Spiele für Gelegenheitsnutzer in der Vergangenheit oft viel zu schwer zu finden waren und man mit der Zusammenführung von Streaming-Inhalten neues Vertrauen in Cloud-Gaming aufbauen wolle.

Die Nutzung von Luna innerhalb von Prime Video bleibt für bestehende Prime-Abonnenten ohne zusätzliche Kosten verbunden. Zum Katalog gehören neben rotierenden Hochkarätern wie Hogwarts Legacy, EA Sports FC 26 oder Indiana Jones und der Große Kreis auch zugängliche Party- und Brettspiele wie Clue, Ticket to Ride oder Taboo.

Um die Zugänglichkeit weiter zu vereinfachen, setzt Amazon verstärkt auf flexible Steuerungsmöglichkeiten: Neben herkömmlichen Bluetooth-Gamepads lässt sich auch das eigene Smartphone über eine entsprechende App als vollwertiger Controller nutzen.

Mit dieser Strategie tritt Amazon in direktere Konkurrenz zu Streaming-Mitbewerbern wie Netflix, die ebenfalls versuchen, Spieleangebote direkt über ihre TV- und Mobil-Oberflächen zu etablieren. Während Branchenkonkurrenten jedoch primär auf Mobilspiele oder kleinere Titel setzen, nutzt Amazon seine Cloud-Infrastruktur, um auch grafisch aufwendige Konsolen- und PC-Titel ohne teure Zusatzhardware ins Wohnzimmer zu streamen. Ob die Platzierung in der Videoplattform ausreicht, um die breite Masse dauerhaft für Cloud-Gaming zu begeistern, werden die kommenden Monate zeigen.